موعد حظر تطبيق TikTok يقترب بسرعة، مما يترك العديد من المنشئين في حالة من عدم اليقين بشأن مستقبلهم. في أقل من أسبوعين، قد نشهد واحدة من أكثر الإجراءات التنظيمية أهمية ضد منصة وسائل التواصل الاجتماعي في تاريخ الولايات المتحدة، مع عواقب محتملة بعيدة المدى لملايين المستخدمين والمنشئين.
لقد دفع هذا الغموض المنشئين حول العالم إلى البحث عن بدائل توفر وصولًا ومشاركة وفرص نمو مماثلة، مما يطرح أسئلة صعبة على اقتصاد المنشئين ككل. بينما يعتقد الكثيرون أن القرار غير دستوري في الأساس، فإن بعض الأسئلة الأخلاقية التي أثارتها السلطات أثارت مخاوف جدية بين مستخدمي التطبيق الشهير.
موعد حظر TikTok وتداعياته
في أبريل من العام الماضي، وقع الرئيس الأمريكي جو بايدن قانونًا تاريخيًا للمساعدات الخارجية ينص على إزالة TikTok من متاجر التطبيقات وحظره من قبل مزودي خدمة الإنترنت بسبب ارتباطه بملكية صينية، شركة ByteDance. ما لم تتخذ المحكمة العليا إجراءً، من المقرر أن يدخل حظر TikTok حيز التنفيذ في 19 يناير.
يشعر المشرعون في الولايات المتحدة بالقلق بشأن ارتباط TikTok بالصين وأمان بيانات المستخدمين. لقد تساءلوا عما إذا كان يمكن إجبار ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، على مشاركة المعلومات مع الحكومة الصينية. وقد أثار هذا دعمًا ثنائيًا للحظر في عام 2025.
هذه ليست المرة الأولى التي يخضع فيها TikTok للتدقيق. هل تتذكر عندما حاولت إدارة ترامب حظره في عام 2020؟ في ذلك الوقت، تلاشى الجهد في المحكمة، لكنه أشار إلى أن الإدارة ربما كانت ستلغي الحظر إذا وافقت ByteDance على بيع عمليات TikTok في الولايات المتحدة لشركة أمريكية. تم اعتبار Oracle وWalmart مشترين محتملين، وعلى الرغم من عدم إبرام أي صفقة، أظهر لنا ذلك أن المفاوضات الدبلوماسية والتجارية يمكن أن تؤثر على مصير المنصة.
بالعودة إلى اليوم، تغير المناخ السياسي مرة أخرى. بينما ركزت إدارة بايدن في البداية على لوائح الخصوصية بدلاً من الحظر الكامل، زاد الضغط بسبب تصاعد التوترات بين الولايات المتحدة والصين. مع حظر العديد من الولايات TikTok على الأجهزة الحكومية وتجدد الزخم في الكونغرس، يتزايد الضغط.
يمكن أن يدخل حظر TikTok حيز التنفيذ في 19 يناير على أقرب تقدير، مع إمكانية تمديد الموعد النهائي لمدة 90 يومًا.
ماذا يعني هذا لمنشئي TikTok؟
إذا تم حظر TikTok في الولايات المتحدة، يواجه المنشئون الذين يعتمدون على المنصة لدخلهم ونمو جمهورهم نقطة تحول حرجة. لا يهدد هذا تدفقات الإيرادات فحسب، بل يعطل أيضًا المجتمعات التي تم بناؤها على مر السنين. يتساءل العديد من المنشئين الآن: "ما الذي سيحل محل TikTok إذا تم حظره؟" و"إلى أين سيذهب الناس بدلاً من TikTok؟"
يقدم حظر TikTok الوشيك تحديات وفرصًا لمنشئي المحتوى الذين بنوا متابعيهم على المنصة. إذا اختفت المنصة، إليك بعض الطرق التي يمكن أن تؤثر بها على رحلتك كمنشئ:
فقدان جمهورك: قد تكون TikTok منصتك الرئيسية، وإذا اختفت، سيختفي جمهورك أيضًا. هذا أمر صعب للغاية. قد يؤثر فقدان قاعدة جمهورك الحالية على استراتيجيات الربح الحالية وشراكات العلامات التجارية.
الدخل في خطر: تلك الهدايا المباشرة وشراكات العلامات التجارية ومدفوعات صندوق المنشئين؟ كلها مرتبطة بوجود TikTok، وفقدانها قد يؤثر على أرباحك. أبلغ العديد من المنشئين عن كسب ما بين 1000 إلى 10000 دولار شهريًا من خلال صندوق المنشئين في TikTok والتعاون مع العلامات التجارية، مما يجعل هذا اعتبارًا ماليًا مهمًا.
عدم اليقين بشأن العلامات التجارية: تركز العديد من العلامات التجارية بشكل كبير على حملات TikTok لأغراض التسويق. إذا حدث الحظر، سيتحولون، مما يترك المنشئين في حالة من الترقب. وهذا يعني انقطاع استراتيجيات التسويق والحملات الحالية، خاصة لأولئك الذين لديهم محتوى مجدول أو شراكات علامات تجارية مستمرة تمتد إلى عام 2025. وقد بدأ العديد من المنشئين بالفعل في تلقي شروط عقد معدلة من العلامات التجارية التي يرتبطون بها.
العبء العاطفي: إلى جانب الجانب المالي، هناك ضغط فقدان سنوات من العمل والاستثمار الشخصي.
وفقًا لتقرير Hubspot، يتمتع المحتوى القصير بأعلى عائد على الاستثمار، حيث أشار 57% من مستخدمي GenZ إلى أنه المحتوى المفضل لديهم. هذا الشكل موجود ليبقى، سواء تم حظر TikTok أم لا. لذا، كمنشئ، حان الوقت للاستعداد.
كيف يستعد المنشئون لحظر TikTok؟
لا ينتظر المنشئون المبدعون في TikTok أن يدخل الحظر حيز التنفيذ – إنهم ينفذون بالفعل تغييرات استراتيجية لحماية ونمو وجودهم الرقمي. لذا، حان الوقت لعدم الذعر واتخاذ إجراءات، قبل أن تضطر إلى التنافس مع البقية. إليك ما يجب عليك فعله:
1. حماية المحتوى القديم
إذا أغلقت TikTok، فإن سنوات المحتوى التي قمت بتحميلها على التطبيق تواجه خطرًا كبيرًا. لا تترك أفضل أعمالك عالقة على TikTok. حاول تطوير استراتيجية شاملة لنسخ احتياطي للمحتوى للحفاظ على عملك الحالي. قم بتنزيل كل محتوى TikTok الخاص بك ونظمه بطريقة تسهل إعادة استخدامه لمنصات أخرى. يمكنك أيضًا التفكير في استخدام أدوات إدارة المحتوى لتبسيط هذه العملية.
2. البناء على منصات أخرى
يتعلق الأمر بتقليل اعتمادك على TikTok. فكر في هذا على أنه فرصتك لتنشر أجنحتك. هناك عدد من المنصات الكبيرة التي يمكن أن تكون بدائل رائعة لـ TikTok، بغض النظر عن أسلوب المحتوى الخاص بك.
YouTube Shorts: يتمتع YouTube بخوارزمية قوية وخيارات ربح، مما يجعله منزلًا رائعًا لمحتواك.
Instagram Reels: قاعدة المستخدمين الراسخة في Instagram تمنحك فرصة للوصول إلى جمهور أوسع.
التطبيقات الناشئة: قد لا تتمتع منصات مثل Clapper وTriller بوصول TikTok بعد، لكنها تكتسب زخمًا.
3. التواصل المباشر مع جمهورك
هل تريد التأكد من أن متابعيك يبقون معك؟ إذن، ابدأ في بناء اتصال أكثر مباشرة. أنشئ نشرة إخبارية، أو أطلق خادم Discord، أو جرب منصات مثل Patreon. تتيح لك هذه الأدوات الحفاظ على السيطرة على مجتمعك ودخلك، بغض النظر عما يحدث لـ TikTok. بهذه الطريقة، يركز المنشئون الناجحون على بناء علامات تجارية شخصية مستقلة عن المنصة يمكنها الازدهار بغض النظر عن بيئة وسائل التواصل الاجتماعي المحددة.
4. إعادة اختراع طرق الربح
إذا اختفى TikTok، ستختفي أيضًا ميزات الربح الخاصة به. لكن لا يزال بإمكانك الازدهار من خلال استكشاف تدفقات إيرادات جديدة. فكر في الدورات التدريبية عبر الإنترنت، أو المنتجات، أو التسويق بالعمولة. المفتاح هو عدم وضع كل بيضك في سلة واحدة وتنويع فرص الربح بحيث لا تكون مرتبطة بمنصة محددة.
5. تعلم مهارات جديدة
إذا كنت منشئًا على TikTok فقط حتى الآن، فقد تحتاج إلى تعلم مهارات جديدة يمكن أن ترقي بمحتواك ككل. سيصبح تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لبحث YouTube والمنصات الأخرى مهمًا جدًا مع تدفق العديد من المنشئين. لدينا بعض الأدوات في vidIQ يمكن أن تساعدك في كل ذلك!
أصبحت استراتيجيات إعادة استخدام المحتوى مهمة بشكل متزايد أيضًا، حيث يقوم المنشئون بإنشاء محتوى ذي صلة لعدة منصات في وقت واحد. لا تقلل هذه الطريقة من المخاطر المرتبطة بمنصة محددة فحسب، بل تعظم أيضًا العائد على جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك.
مستقبل إنشاء المحتوى بدون TikTok
بينما لا يزال لديك وقت قبل أن يصبح حظر TikTok حقيقة، تأكد من استخدام هذا الوقت بحكمة. يمكنك الاستفادة من سيرتك الذاتية لإعادة توجيه المتابعين إلى عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي الجدد الذين تفكر في الانتقال إليهم. ابق على اطلاع بأحدث التطورات بشأن الحظر والبدائل المحتملة واستمر في تحديث استراتيجياتك عند الحاجة.
لا يجب أن يعني حظر TikTok نهاية رحلتك الإبداعية – بل على العكس تمامًا. من المتوقع أن يتضاعف حجم اقتصاد المنشئين تقريبًا في السنوات الخمس القادمة إلى 480 مليار دولار بحلول عام 2027 من 250 مليار دولار اليوم، وهذا يعني فقط فرصًا جديدة وأفضل! إنه وقت مثير للمنشئين الذين يرغبون في التكيف واستكشاف إمكانيات محتواهم عبر منصات أخرى على الإنترنت.